A liga norte-americana aposta em experiências imersivas e parcerias locais para fortalecer sua presença entre os brasileiros.
A NBA segue determinada a expandir sua base de fãs no Brasil, combinando eventos que simulam a atmosfera de suas arenas nos EUA com colaborações de moda e lifestyle. A popular NBA House, principal evento da liga fora das quadras, é uma das estratégias centrais para criar conexões genuínas com o público.
Lançada em 2016, a NBA House oferece um espaço onde os fãs podem se reunir para assistir aos jogos e interagir em atividades inspiradas na experiência das arenas norte-americanas.
Parcerias de lifestyle fortalecem a marca
Além de transmissões e eventos ao vivo, a NBA investe em collabs com marcas brasileiras, apostando no lifestyle que o basquete representa. Em 2024, parcerias com marcas como Hellmann’s e Chilli Beans trouxeram coleções exclusivas inspiradas nas franquias da liga, com itens de vestuário e acessórios que integram o visual esportivo ao dia a dia dos fãs.
Segundo Roger Ahlgrimm, diretor de varejo e licenciamento da NBA, “essas colaborações não só ampliam o alcance da marca, mas também ajudam a criar um relacionamento autêntico com os consumidores”.
Entre as ações de destaque, a Hellmann’s lançou uma linha de roupas em parceria com a Approve, com peças como jaquetas e bonés que remetem às equipes da NBA. A Chilli Beans também aproveitou o apelo das franquias e apresentou uma coleção de óculos inspirada em times icônicos, como Lakers, Celtics e Warriors.
Planos para o futuro
Apesar do sucesso das experiências no Brasil, a NBA ainda não anunciou novos jogos de pré-temporada no país. A última vez que a liga trouxe times americanos ao Brasil foi entre 2013 e 2015, e a possibilidade de um retorno em breve ainda é incerta. Contudo, a NBA promete continuar com iniciativas que façam o fã brasileiro sentir-se parte do espetáculo, mesmo à distância.
